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天际娱乐下载·奶茶卖不动了?上市9个月半年亏5400万 股价跌去50%逼近发行价

时间: 2020-01-09 08:53:16

天际娱乐下载·奶茶卖不动了?上市9个月半年亏5400万 股价跌去50%逼近发行价

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上市首份半年报巨亏逾5400万元,股价腰斩的同时逼近发行价,是奶茶公司还是“广告公司”?

截止9月3日收盘,香飘飘(603711)股价报16.12元,涨幅4.27%。

作为“一年卖出12亿杯,能绕地球4圈”的奶茶大户,如今上市不足一年的香飘飘,却成了交易所重点关注对象。

8月30日,公司收到上交所问询函,针对半年报业绩交易连提16问,其中就业绩大幅波动、广告费用增幅较大,以及2017年年报中对2018年业绩的预测的合理性等提出了疑问。

问理财了解到,香飘飘2018年半年报显示,公司上半年实现营收8.7亿元,同比增长55.38%,净利润亏损5458.6万元,同比下降78.92%。

要知道这是该公司上市后的首份半年报,如今出现大幅亏损,增收不增利着实“诡异”。

而公司的解释为,主营的冲泡奶茶受季节影响,该热饮在寒冷的冬季是销售的旺季,每年一季度及四季度是公司的销售旺季,二季度三季度是淡季。

同时,在2018年二季度加大了对液体奶茶的品牌宣传、渠道推广、人力费用等环节的资源投放,导致二季度经营亏损较大。

说到宣传,广告费用也是公司的一大“特色”,甚至有市场声音称,香飘飘不像一家奶茶公司,而是一家“广告公司”!

半年报显示,香飘飘销售费用为3.17亿元,去年同期为2.05亿元,增长接近55%,而其中的广告费为1.14亿元,增长达77%。

数据显示,2014-2017年,香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元、3.59亿元、2.3亿元。算上2018年上半年的1.14亿元,四年半时间公司广告费用合计12.89亿元。

与此同时,公司研发费用却是一降再降。2017年,香飘飘研发投入只占营收总额的0.53%,仅为广告费用的6.04%;2018年上半年研发费368.28万元,同比下滑34%,仅占当期广告费用的3%!

重广告轻研发的背后,四年半时间公司净利润不到9亿元,同时大量投放广告,也给公司现金流带来较大压力,上半年,公司经营现金流为-4.64亿元。

然而,就是这样一家“广告”上市公司,股价更是惨不忍睹。2017年上市初,其股价最高达到38元/股,跌了8个月时间,到如今维持在16元附近(后复权),距离14.18元的发行价也仅一步之遥……

(责任编辑:匿名)

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